平面广告文案范文 (1/2)

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    构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案"可遇不可求"，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛"，一样突出，令人瞩目。

    1、消化产品与市场调查的资料，用不要超过20－30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。

    2、问自己:我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

    3、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。

    例如，我们为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。

    4、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70％－90％，标题的创意请把握

    三个基本点:

    （1）故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如意想不到，一部赛车开进了厨房这是我们为火王"97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进"厨房"产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

    （2）新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？、上火啦、战"痘"的青春，为一致全家福创意的今天请倒过来看广告--一致全家福到了！等等广告都比较符合新奇性的特点。

    （3）新闻性:大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意独家披露被子的新闻，为古方三蛇胆创意的可以全面停"火"了等广告都引起消费者的强烈反响。

    5、创意的若干方法:

    （1）拟人化:当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，采纳为三点摩丝创意的广告你的头发在生气？，运用拟人的手法，相当生动。

    （2）逆向思维:别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说"红"，你说"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的在出租车行业里，艾维斯是第二位的就令人震动。房地产都喜欢说自己在"黄金地段"，我们运用逆向思维，为一个房地产做广告说它在"白银地段"，诉求它"升值有潜力"，为另一个房地产广告创意我喜欢挑剔的买房人等等。

    （3）情景想象:许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为益生堂创意的你准备送我什么、年轻人火气不要太大、这一回别烤"糊"了，为天健花园创意的这里看来需要开一家宠物店都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。

    （4）借助热点话题、新闻:在水浒传最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出孙二娘篇。广告效果非同凡响。我们为一致药店三？八节推出的三？八节男人一致行动的广告也相当有影响力。

    （5）利用比喻、象征、联想等手法:将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"猫"，广告标题就是猫能救你的车吗？，佳... -->>

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