七匹狼中国时尚运动的搅和者 (1/2)

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    中国体育用品产业在经历了二十年的发展之后，已经达到了一个规模空前膨胀的高度。品牌的高度，营销力的高度，综合实力的高度，群雄奋起的高度中国的体育用品市场拥有巨大的空间，其市场资源的利用现在还远远不够。近些年大批国外品牌登陆和国内品牌崛起，已经充分说明了国内体育用品市场诱人的前景。然而经过04、05、06年品牌的差异化定位走向，市场已经趋向于具有针对性的市场刮分。七匹狼，这一从男式正装起家的服装品牌巨头，在05年正式把势头瞄向运动产业，瞄向具有前卫风格的时尚运动一族人群之中。本文将从目前中国体育用品的发展格局入手，简析七匹狼进军时尚运动产业的来龙去脉。

    白热化业界催生品牌差异化变革

    据权威机构报道，体育用品在整个中国体育市场份额的版图，甚至在整个世界版图的变化会越来越大。根据2006年的分析，目前在世界体育用品领域中，美国的品牌占了全球40％的市场，欧洲差不多占30％，在未来5年或是10年版图可能会发生变化，美国的全球市场份额可能会降到1/3，欧洲也是，而亚洲则会上升到1/3，亚洲主要的部分是来自于中国。中国体育用品企业在近几年的飞速发展，已经足够能说明这一点。但在巨大的中国市场面前，本土品牌与国外品牌的加剧竞争，已经形成几股鲜明的市场主导力量。在一线领地被国外品牌耐克、阿迪达斯、锐步、puma等统罗布局的时候，国内品牌的竞争更多体现于二、三线之流。目前中国运动产品市场不断细分，产品更加专业化、个性化。以李宁、安踏为代表的国内运动产品厂商纷纷改变大众品牌概念转而进入高端市场，这无疑是希望利用高端专业用品的推广来引动中低端的主流市场。可是更多的国内品牌在发展之时却特别有意强调其品牌理念有别于竞技运动的概念，显然，它们已不再满足于作为一个跟随者的形象出现。这其中，最为明显的当数福建泉州地区的中小品牌的迅速崛起与差异化之路的品牌方向走势。

    福建泉州地区是中国乃至世界范围内最著名的运动鞋生产加工基地。近几年在走品牌化发展之路的过程中涌现出一大批颇具个性与实力的品牌企业。安踏、特步、361度、乔丹、鸿星尔克、德尔惠、爱乐、匹克、贵人鸟、cba雷速等，它们都是根植于这片神奇的闽南地区改革开放的前沿热土中。然而更难能可贵的是，他们无不在品牌差异化上给我们提供了许多思路。比如安踏、匹克、乔丹、cba的专业篮球运动装备；德尔惠、361度的娱乐篮球运动；特步、步之霸、名乐的时尚运动；鸿星尔克的网球运动以及一些后来者品牌也想尽办法为博取一杯之羹。比如尊贵、雷洛的功夫运动，喜得龙的轻松运动，奈步的活力运动，飞克的生活化运动，恩东的运动乐趣，佐田的快乐流行主义等，虽然许多品牌目前还停留在概念化层面的炒作，对其中的品牌定位与产品研发的接合力还不够，但它们于这场纷乱的市场格局之中却以自己明快的差异化亮点为我们展现了一个多彩的中国运动格局。

    时尚运动，一颗炙手可热的奇异果

    在所有这些差异化的运动格局当中，最能博取日益求新求异的年轻一代们目光的当属娱乐休闲类的时尚运动了。而在中国体育用品品牌企业之中，最早提出“时尚运动”且做的最成功的就是三兴特步了。特步在导入品牌化运营之初即把产品理念定位于时尚、前卫、个性、休闲之中，足见其独特的视野与炯智。同时它也是国内第一个采用娱乐营销的体育用品品牌，这些都非常符合特步作为一个时尚运动的品牌特征。特步自2001年与谢霆锋签约之后，为品牌的时尚、个性找到一个很好的契合平台。谢霆锋在年轻人一代中拥有非凡的号召力，是“x一代”的核心领导人物，其叛逆、个性、时尚集中体现了特步的品牌特征。

    除此之外，在晋江流域的体育用品企业中，名乐、步之霸以及06年与腾迅合作的三斯达企业（主推qq时尚运动鞋）都是走时尚运动路线，但显然它们的底蕴还太薄，还不能足够体现出时尚运动的产品特性，不能与特步及国外的时尚运动品牌形成正面交锋。但作为演绎时尚、个性的潮流企业，它们的力量与潜质同样不可忽视。随着人们生活水平的不断提高，人们参与时尚运动的积极性也在不断提高，这对于时尚运动特别是户外运动、高雅运动、极限运动的参与与关注也在逐步增多。

    时尚运动，已成为运动行业一颗炙手可热的奇异果进入人们的生活。

    七匹狼，从正装到运动的产业倾略

    狼，是具有倾略性与开拓性的动物，也是最具现实性的动物。“七匹狼”这个曾获得无数荣誉、以品牌经营为... -->>

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