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做女人“挺”好!
关怀更“突出”
没什么“大”不了的!
一“戴”天骄,无限妖娆
“添”衣无缝,完美无缺
“玩”美女人,曲折人身
以上几句关于内衣广告词的创作者,都是玩文字游戏玩双关语玩到绝妙的!
还有调侃使得好的,也叫使坏使得好的!比如关于“小妇人”bra的这句:
“过去,想穿啥没啥;现在,想穿啥不知道穿啥,直到看见小妇人,我再也不说啥!”
很风趣,很好玩,也很容易让人记住!
在我的广告生涯里,我只写过一则文胸文案,叫“紫兰蕊”文胸。我当时为它写的广告词是——“紫兰蕊文胸,给你无形的‘依托’,让你‘胸’无牵挂,轻轻松松享受每一天!”
现在想想,有些狗血,可也非常实在,直至今日,我依然认为它是实在的!
我记得在写紫兰蕊文胸时,我曾以调查员的身份问过我的昔日恋人柳青,她把最隐秘的感受告诉我了,她告诉我“最好的感觉就是没有感觉!好像什么都没有戴的感觉,自由自在,很轻松的那种感觉!”
所以,我才会为紫兰蕊写出那么实在的广告主题词。
由“紫兰蕊”,我想到了“夏娃之秀”,我的思维散开了,灵感一步步向我走来——我想到了夏娃,她在原始森林中奔跑,她头戴用绿叶红花编织的花环,身裹巴掌大的绿叶遮体……
那是怎样一种景象啊?!我脑海里想到了许多关键词——“自然、原始、野性、硕果、成熟……”
我坐回到电脑面前,再点了支香烟,我从夏娃之秀的brief(产品简报)中,把核心点提炼了出来:
一,目标受众是25-35岁的成熟知性、有品位的女人。
二、诉求点是强调“自然、成熟、原始的野性”的概念
女为悦己者容!为了博得情人的心,女人会特意挑选情人们所喜欢的款式与颜色!关于一点,不容置疑了!同时一个女人的品味,也或多或少可以从她所穿的内衣品牌洞察到!
一个有品味的人,是不会穿从地摊上掏来的廉价的内衣的!
因此,我认为创意点不应该太直白,也不应该太做作,那些玩文字游戏为创意点的文案,虽然有点小聪明,但玩过了玩得没水平,就成了聪明反被聪明误!
一个文胸的设计者再怎么高明,ta也只能设计出一只文胸,他不可能设计出具备医疗功效的文胸!
我想让我的广告词在契合杰夫的设计思想的同时,又能带给人想象空间,因此它必须是可以激发人们的想象,还必须带一些神秘感!文胸它原本就是一个**神秘的存在!
女人们是不会对爱人之外的任何一个男人敞开无故敞开她的胸怀的!这一点,我想不会有人提出反对意见!
我的广告主题词终于出来了,它很短,也很简单,但是它是我脑力劳动的结晶,至少我认为这是我目前为止所能想到的最好的、最贴近“夏娃之秀”内涵的广告语:
“伊甸园之诱,夏娃之秀”
没错!就是这句!而且,我已经想到了最好的平面表现,画面的主角应该是夏娃,背景是原始森林,她踩着花草欢快地奔跑,头戴用绿叶红花编织的花环,身裹巴掌大的绿叶遮体……
或许还可以有亚当,但夏娃应该至于画面的中心,而亚当只是为了衬托夏娃而出现的!必须设计好亚当的目光,那目光必须是一刻不离地追随着夏娃的身影……
因为昨天搞定了林曦儿交代给我的……工作任务,我的心情比较好,我从巴士站下车后一路哼着歌儿走向旭光大厦
冤家路窄这句话其实挺灵验,礼拜一我还没到公司,就在旭光大厦一楼大厅里撞见了傅德志。
当我在电梯间看见他的时候,他也正好看见了我。他的鼻子本来就长得难看,像一只癞蛤蟆趴在那里,现在就更加好难看,因为那只癞蛤蟆淤青一片,自然是前天晚上吃了我那一记重拳后的历史遗留问题!
他嘴里叼着一支软中华,徐徐吐出一口烟雾,眯眼阴险地看着我。
我猜这混蛋一定是恨死我了!在欢乐谷ktv被我暴揍了他一顿,他肯定以为我今天来上班一定会怀着忐忑不安的心情,谁知道我哼着小调,仿佛什么事情都没发生似的!
说什么大无畏那是假的,至少心中是不安的,如果一个人暴揍了自己的上司,第二天就主动辞职不干了,这个我信!但是暴揍了上司,还想在他手下安安稳稳地工作,看来也只有我顾阳干得出来!
傅德志用力吸了两口香烟,眯眼看着我道:“... -->>
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